如何学会套用成功的案例来分析,用在自己的活动策划上呢?

把活动项目需求分析都拆成这几个来问:

主题

活动类型

 

活动目的

 

切入需求

观点

例如:

1、滴滴的春运回家

活动类型:产品模块,可视为活动

 

活动目的:迎合用户需求,强化滴滴是出行产品的用户认知

 

切入需求:春节回家是强需求

 

观点:滴滴一直很接地气,这次更是告诉用户,在出行这件事上他们能做很多。

 

2、支付宝集福

 

活动类型:游戏

 

活动目的:建立用户关系,为后续社交化做准备

 

切入需求:逐利、有趣

 

观点:不管怎么有人吐槽,不管支付宝能不能做好社交,至少这次活动让你们加了不少好友,这就够了。

 

3、美团外卖红包

 

活动类型:补贴

 

活动目的:提升市场占有率,培养用户习惯

 

切入需求:逐利

 

观点:红包只是补贴的一种形式,为了达到补贴理应还有其他手段。可惜大家一直在延续这个玩法,没有创新的动力。

 

4、百度地图的‘樱花甜筒跑酷’

 

活动类型:游戏

 

活动目的:百度地图 O2O 商业模式的探索

 

切入需求:逐利、有趣

 

观点:数据效果好对百度来说不难做到,更重要是线上线下结合的好,用户参与门槛低,很接地气。

 

5、same 的‘你发自拍 我来画’

 

活动类型:游戏、话题

 

活动目的:提升互动量,间接提升 DAU

 

切入需求:有趣

 

观点:非常有趣,很有创意,same 创造出很多玩法。

 

6、锤子手机的‘软文大赛’

 

活动类型:话题

 

活动目的:借助微博平台的品牌传播

 

切入需求:有趣

 

观点:逼格尽显,与锤子用户群体很搭

 

7、微博的 # 帮汪峰上头条 #

 

活动类型:话题

 

活动目的:商业目的,当时汪峰新歌在微博音乐首发,运营策划话题引爆,话题量过亿

 

切入需求:有趣

 

观点:1 个运营人力做的,而且确实是自然排序到热门话题 No.1 的。借势做的很好,四两拨千斤。

 

8、keep 的社区话题

 

活动类型:话题

 

活动目的:衔接从工具到互动的转化,提升用户粘性

 

切入需求:被展现的心理诉求

 

观点:健身达人都很爱美爱自己,社区话题给了他们很好的展现空间,供小白用户仰望。反过来说,对小白用户也是激励。

 

9、猫眼电影的功夫熊猫影评活动

 

活动类型:有奖、游戏

 

活动目的:提升 UGC 用户量

 

切入需求:逐利、有趣

 

观点:将活动游戏化,将电影和 UGC 结合起来了,有创意。

 

10、微博的 # 带着微博去旅行 #

 

 

活动类型:话题

 

活动目的:提升活跃度,间接提升 DAU

 

切入需求:逐利、有趣

 

观点:很好的利用了‘假期’这个热点,通过话题引导用户 UGC。后续开始借此商业化了。

 

11、陌陌红包争霸战

 

活动类型:游戏

 

活动目的:提升活跃度,促进交友这个核心点

 

切入需求:逐利、有趣

 

观点:红包只适用于附近的人,所以活动还是围绕着陌生人交友这个核心点,借了春节和红包的大势。

 

12、腾讯体育的‘福利在现场’

 

活动类型:游戏

 

活动目的:商业利益

 

切入需求:逐利、有趣

 

观点:看球间隙投几个球,能获奖就更好了。商业化和用户需求结合的很好,而且确实有趣。

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